如果你是90后，你肯定记得乔骆驼．这个圆滑、温文尔雅的动画角色被拟人化成了雷诺兹烟草公司骆驼香烟公司的脸，而这家伙就是到处都是．有争议的,儿童在杂志背面的广告中可以看到烟草商在打台球，在海滩上的巨型广告牌上也可以看到他的身影。
但有一个地方找不到乔:电视。那是因为在1971年，立法者禁止香烟广告在电视和广播上播出。那么，在该规定实施近50年之后，为什么会出现这种情况呢由于电子烟像Juul这样的品牌在电视上免费宣传他们的产品?
广告
答案是:联邦和州的法规还没有跟上烟草消费的新趋势。目前的FDA规定允许在包括电视在内的所有媒体上销售电子烟，只要它们包含警告信息:“该产品含有尼古丁。尼古丁是一种使人上瘾的化学物质。”这就是为什么，尽管公众压力要求移除大部分变性后的味道电子烟制造商Juul已经从商店合法发起了一场价值1000万美元的电视广告活动。
然而，这些广告是否合法，取决于你问的是谁。在论文中加州大学旧金山分校烟草控制研究和教育中心，主任Stanton A. Glantz博士写道，Juul的广告“正在制作非法的治疗(他们可以帮助使用者戒烟)和修改的风险声明(他们是健康的)，而没有得到FDA的法定批准。”
Glantz告诉SFGate他认为“Juul是在避开法律的边缘，而FDA却让他们逍遥法外。”他说，FDA对这类戒烟声明的执行甚至更重要，因为电子烟目前不受禁止在电视上做传统烟草广告的法律的约束。
那么，Juul是如何在其电视广告中宣传看起来最像戒烟的东西呢?毕竟，那些曾经吸烟的人发誓转而使用Juul能帮助他们改掉吸烟习惯。简单的回答是，禁止播放香烟广告的法律只适用于香烟，而不是一般的烟草产品，从技术上讲Juul不是香烟。Juul的广告也从未使用过与fda批准的戒烟产品相关的词语，比如“戒烟”或“上瘾”。相反，它的营销口号是“做出改变”。公司高管还说这3个广告只在晚上10点以后在国家有线频道播出，目标人群是35岁以上的成年人。
然而,真相行动组织进行的调查(一个旨在终止烟草使用的非营利性健康组织)表明，Juul的大多数首次使用者在18岁以下首次尝试它。近一半的人说他们之所以尝试是因为他们的朋友使用它，尽管有多达25%的人说他们尝试它是因为他们认为它没有其他形式的烟草那么有害。提示:啊!事实上，Juul有一些尼古丁含量最高市场上所有的电子烟
无论Juul的“Make the Switch”广告是否违反了法律，有一件事是肯定的:Juul继续打破其销售记录。18到21岁的年轻人尝试Juul的人数增长了400%2017年7月至2018年10月。因此，虽然Juul这样的烟草公司目前可以侥幸通过电视广告，但它们未来可能会遇到严重的阻力。
广告
