植入式广告如何运作

你看过吗电视看电视或电影，感觉自己在看一个很长的广告?如果是这样，那么你就是糟糕广告植入的受害者。在电影、电视节目或音乐视频中以道具的形式呈现品牌商品，这当然是有界限的。聪明的营销人员永远不会越过这条线。他们希望自己的产品在场景中可见，而不是焦点。产品需要几乎无缝地适配(几乎作为这里的关键词)进入镜头和场景的背景。

如果做得好，植入式广告可以给电影或电视节目增加一种真实感，这是一个简单地标有“苏打水”的罐头所不能做到的。

植入式广告至少可以追溯到20世纪50年代初，当时戈登金酒公司花钱请凯瑟琳·赫本出演的电影《非洲女王“把他们的产品扔到海里。从那以后，它在成千上万部电影中出现了无数次。

想想看。你可能还记得很多例子。其中最常讨论的是的位置瑞茜的碎片在电影中E.T.原本是为另一种产品准备的(它们在你的嘴里融化，而不是在你的手中融化)，这个最佳位置基本上使这些微小的花生酱块成为主流流行。一个较新的、比较有效的例子是红色的条纹这是一种牙买加酿造的啤酒，出现在电影《律所》(the Firm)中。根据《商业周刊》在线在美国上映的第一个月，《红色条纹》在美国市场的销量增长了50%以上。

现在你已经知道了什么是植入式广告，让我们来看看利用植入式广告安排所涉及的一些基础知识。

从食品到电子产品再到汽车，植入式广告是一种全球性的广告趋势。那么，它究竟是如何工作的呢?其实很简单。基本上，植入广告有三种方式:

如果鞋子、衬衫、汽车或苏打水合适……

有时候植入广告就这么发生了。布景师、制片人、导演，甚至演员可能会遇到一些他认为会增强项目的东西。通常，这与提高故事的可信度或现实性有关。a can of的惊人用法就是一个例子突袭一种蚂蚁杀手，由SC约翰逊公司——在一集流行HBO系列”《黑道家族》在剧中一个特别暴力的打斗场景中使用了有毒道具。根据一篇文章《今日美国》在美国，庄臣的女发言人特蕾莎·范·莱恩(Therese Van Ryne)表示，公司没有被问及使用他们的产品，他们也不会竖起大拇指。

在本文的其余部分，为了便于说明，我们可以创建一个争议较小的场景。比方说，一个节目或电影的主角是一个30多岁的未婚、成功、游历各地的建筑师。从这个描述中，我们很容易开始思考如何增强这个角色的感觉。也许他会开一辆SUV——在参观建筑工地时，这种四轮驱动的车会派上用场。他会读一些特定的杂志，喝一些特定的酒葡萄酒，吃某些食物……为了让角色的生活看起来真实，产品必须发挥作用。

正如我们之前提到的，安排好的植入广告交易分为两类:

最常见的交易类型是简单的产品交换安置。使用我们现有的例子，假设生产团队希望the Architect对特定类型的饮料显示一种古怪的亲和力。这将在整个节目中表现得相当强烈(因为角色甚至会收集饮料的标签)——这意味着被选中的产品可能会得到很多播出时间。原来剧组里有人认识一个为诚实的茶．电影里的人向Honest Tea的人提出了一个建议，并达成了协议;作为播出时间的交换，演员和工作人员在工作时可以获得充足的各种Honest Tea饮料。

有时候，赠送产品并不是一种合适的补偿形式，所以钱是交易的动力。

假设营销团队在豪雅表我听说过这个项目，并认为，考虑到扮演建筑师的演员的明星力量，这个项目将是展示其产品的绝佳载体。泰格豪雅(Tag Heuer)的人向布景师提出了一个经济上有利可图的提议。最终，他们达成了协议。想想这个场景:我们的男性角色(建筑师)站在电影院外面等着见一个朋友。镜头向下平移，显示演员的脚轻轻地拍了一下。接下来，视频向上移动并放大，显示他正在查看手表的时间。从演员的脸切换到手表的脸后，镜头暂停了足够长的时间，让你真正看到手表。他戴着一只链式不锈钢泰格豪雅豪华运动手表。镜头移开并旋转，一位美女进入了场景。在接下来一个小时的节目中，这只手表在几个场景中随意出现。

两个团队都很高兴——泰格豪雅产品的整合是成功的。记住，广告产品的作用是成为一个整体演员的一部分，而不是(显而易见的)明星。泰格豪雅成功地从传统广告中获益，同时又不会对观众/消费者造成过于明显或干扰。

完成工作

在植入广告在20世纪80年代中期真正兴起之前，它基本上是一种DIY的努力。现在有特定的公司职位和整个机构可以处理这项工作。一些较大的公司会专门派人去寻找产品整合的机会，或者在电影、电视节目、甚至游戏和音乐中植入产品。这个网站提供关于如何选择产品植入机构的建议。

下次你看电影的时候，试着留意一下你认识的产品或品牌。你很有可能会看到其中一家大型软饮料公司的代表。它是可口可乐？百事可乐？斯奈普？一旦你发现了一些东西，看看有多少其他场景包含该产品。你会开始看到一种趋势。你可能会想，“演员怎么能每次都以正确的方式拿着可乐罐，让商标完全清晰可见呢?”

花点时间梳理一下你的电影记忆。你可能至少还记得一些现在很有名的广告植入:

电影中的植入式广告无处不在，甚至成为了大银幕上的模仿对象。在这方面做得很好的两部电影是韦恩的世界"和"乔西和小猫咪乐队“在《韦恩的世界》中，两位主角兜售各种各样的东西，包括Nuprin，百事可乐，必胜客和锐步．有趣的是，植入广告的小插曲发生时，韦恩和加斯正在痛斥他们正在做的事情。就像韦恩说的:“不管有没有合同，我都不会向任何企业赞助商低头。”他打开必胜客的盒子，拿出一片披萨。镜头停留在必胜客的标志上，韦恩把那片披萨放在脸旁边，直视镜头微笑。

电影《乔西和小猫》(Josie and The Pussycats)进一步演绎了这个笑话。作为对音乐行业的讽刺，《乔西和小猫》在整部电影中都讽刺了品牌的整合。为了让你了解这部电影的品牌、标志和产品是多么的饱和，下面是你在预告片中看到的内容(记住预告片只有2分25秒!)美国在线，美国运通，碧碧，公告牌杂志，妙脆角，坎贝尔汤，可口可乐，娱乐周刊，法国依云矿泉水，福特，佳得乐、柯达、卡卡圈坊，麦当劳，银河系，摩托罗拉，佩佩里奇农场饼干，必胜客，品客薯片，彪马，雷朋世嘉,星巴克，史蒂夫马登，目标,T.J. Maxx的．

2004年，随着奥迪与电影《我，机器人》的合作，植入式广告达到了一个新的高度。

奥迪RSQ概念车在这部未来主义动作片中扮演了核心角色。那么，这与《世界不够用》(the World is Not Enough)中宝马Z8或《回到未来》(Back to the Future)中DeLorean的位置有何不同?奥迪不仅把RSQ放在了电影中;奥迪为这部电影设计了RSQ。

奥迪汽车品牌之前也参与过电影制作。奥迪在《浪人》、《局内人》、《碟中谍2》等电影中都有亮相。然而，这一次，这不仅仅是在正确的电影中推广正确的汽车的问题。这是一个完整的定制工作。由于这项定制工作也是一项产品植入工作，因此这辆车必须无缝地融入电影世界，同时仍然尖叫着“奥迪”。

RSQ不仅仅是一部电影中的汽车——那些已经做过了，电影设计师创造了一辆车，并简单地将出价最高的汽车标志附加到引擎盖上。奥迪在设计RSQ时投入了与设计任何其他概念车相同的思想和细节。它的内部和外部都很发达。

这家汽车制造商与电影导演亚历克斯·普罗亚斯(Alex Proyas)以及布景设计师合作，实现了一个奥迪和电影人员都满意的概念——奥迪设计师参观了电影布景，并得到了电影中使用的未来主义道具。合作努力的结果是未来主义的RSQ运动轿跑车，最引人注目的是，球形车轮，中置发动机设计，蝴蝶动作门，变色，发光油漆工作和低，圆滑的轮廓。

在汽车制造商和好莱坞之间的创造性合作中，我们可能会看到这类广告的未来——选择名牌产品不是为了满足双方的利益，而是为了实现这一目标创建来填补这个角色。

植入式广告在电视领域并不像在电影领域那样广泛，但它是一个快速发展的行业。通常被称为产品集成在这种媒介中，这个过程必须与传统广告，也就是30秒插播，分享它的广告空间。自从电视节目开始以来，广告商就花大价钱来宣传他们的产品和品牌。30秒广告已经称霸了很长一段时间。这是否意味着电视广告领域只能有一个赢家?不一定。

产品整合和标准的30秒广告之间有很大的区别。是的，两者都是达到相似目的的手段，但这并不意味着广告块上只有其中一种车的空间。事实上，目前的趋势是两者的结合。这种趋势在很大程度上可以归因于当今许多以真人秀为基础的电视节目，它们似乎与产品集成完美匹配。这方面最好的例子就是流行的选秀节目“美国偶像”。不仅每集的片段夹在可口可乐、AT&T无线、老海军和福特的广告之间，而且这些公司的一些品牌和产品在每集都很明显(真的很明显)。下面是一些例子:

在“淘汰环节”中，选手们坐在可口可乐的沙发上，紧张地等待着轮到自己。

在一篇文章中纽约时报，比尔·卡特写道:

根据格言杂志，上面提到的“数百万美元”实际上指的是每笔整合/赞助交易约2600万美元。是的，这意味着美国电话电报公司、可口可乐公司和福特公司每家公司都拿出了2600万美元。

不过，这些公司确实得到了很多回报。其实，参观后“美国偶像”网站，这让你想知道，植入式广告是否包括在该法案。现在，您可能想知道“网站上的产品植入?”“那不就是个广告吗?”嗯，不，不完全是。网站的某些部分完全整合了品牌或赞助商的名称:

植入式广告不再是电影和电视的专利了。你会在书里，音乐视频里，视频游戏以及在互联网上。让我们来看看植入式广告是如何在其他领域使用的。

读一读!

对于一些人来说，尤其是那些你从未见过的人，在书籍或电子游戏中植入广告是很难想象的。他们到底会把产品放在哪里?事实证明，这种广告方式有很多机会。让我们从书开始。想象一下，一家知名公司委托一位同样知名的作家写一本突出其品牌和产品的书。听起来有点牵强?它不是。世界著名的珠宝公司宝格丽曾花钱请英国著名作家费·韦尔登写一本以宝格丽的产品为主题的小说。这件委托制作的作品将作为礼物送给宝格丽的一群精英客户。韦尔登不仅同意了这笔交易，而且最终将她的工作公之于众。”宝格丽传承的文章遭到了韦尔登的同事和粉丝们的质疑和赞扬。毫无疑问，韦尔登开创了一个先例，其他作家和出版商将会效仿。

事实证明，即使是适度的调查也能发现其他一些杰出的出版作品。实际上，植入广告最多的类型之一是儿童学习类书籍。以下是你可以在当地图书馆或书店找到的一些例子:

读完这些标题后，你可能会认为这些公司只是在赞助这本书，内容也很普通——甚至可能没有把产品融入到书的内容中。再想想。在《奥利奥饼干计数书》封底上写着:

快速翻翻书页就能证实这一点奥利奥饼干确实在每一页都有突出的特色!

电子游戏中的产品植入

随着它们变得越来越现实，我们很容易理解今天电子游戏中的广告可能性。《今日美国》的文章名字的意义:游戏中的植入广告状态:

根据《今日美国》自20世纪80年代以来，视频游戏软件中的产品植入就已经出现了。当时，世嘉在其赛车街机游戏中放置了万宝路广告横幅。显然，世嘉仍在使用植入广告。在世嘉超级猴子球香蕉运动都乐食品公司贴纸。令人惊讶的是，这种产品整合与现金无关。就像电影中的植入式广告能够提升电影的可信度和现实性一样，它也能够在电子游戏中发挥同样的作用——让游戏的“环境”变得更加逼真。

最早在歌曲中植入广告的例子之一是《带我出去看球赛》。它不仅有它的小玩具惊喜，在这首(现在)不朽的旋律的合唱中，Cracker Jack也有一个令人难忘的提及。这首歌于1908年由杰克·诺沃斯创作，后来由阿尔伯特·冯·蒂尔策谱曲，副歌部分是这样的(大家可以随意跟着唱……)

从那以后，许多产品出现在世界各地的曲调中，有些甚至获得了最重要的地位，出现在标题中。以Run-DMC的多白金专辑中的歌曲《My Adidas》为例，提高地狱．早在Biggie Smalls和Jay-Z给克丽丝特尔香槟Run-DMC为这款时尚的鞋子提供了大量的播出时间和屏幕时间。他们唱的不仅仅是他们的阿迪达斯;网球鞋是她们服装中的一个突出元素。

虽然阿迪达斯没有委托Run DMC，诺沃斯和蒂尔泽也没有得到宣传《Cracker Jack》的报酬，但今天的许多音乐专业人士都在达成协议并获得报酬。根据AdAge:营销人员在音乐中探索植入式广告:

AdAge还报告称:

随着产品进入电影、电视、音乐、书籍和视频游戏领域，它们似乎无处可去。但随着数字技术在形式和功能上的持续飞速发展，将产品呈现在潜在消费者面前的创新方式似乎层出不穷。无论未来如何，毫无疑问，在未来的几年里，你会继续看到许多你最喜欢的明星在大小屏幕上拿着、处理着和使用着各种各样的产品。

有关产品植入和相关主题的更多信息，请查看下一页的链接。