植入式广告如何运作

2004年，随着奥迪参与电影《我，机器人》的拍摄，植入式广告达到了一个新的水平。

奥迪RSQ概念车在这部未来主义动作电影中扮演着核心角色。那么，这与《世界不够》中的宝马Z8和《回到未来》中的德罗宁有什么不同呢?奥迪不仅在电影中加入了RSQ;奥迪为这部电影创建了RSQ。

奥迪汽车品牌之前也曾涉足电影领域。奥迪曾出现在《浪人》、《内幕》和《碟中谍2》等电影中。然而，这一次，这不仅仅是在正确的电影中推广正确的汽车的问题。这是一项成熟的定制工作。而且，由于这项定制工作也是一项植入式广告工作，这款车必须在完美融入电影世界的同时，仍能发出“奥迪”的尖叫。

RSQ不仅仅是一辆电影车——以前也有过电影设计师创造一辆汽车，然后简单地把出价最高的汽车标识贴在引擎盖上。奥迪在设计RSQ时投入了与其他概念车相同的心思和细节。它有一个完全发展的内部和外部。

这家汽车制造商与电影导演亚历克斯·普罗亚斯(Alex Proyas)以及布景设计师合作，实现了一个奥迪和电影工作者都满意的概念——奥迪设计师参观了电影布景，拿到了电影中使用的未来主义道具。合作的成果是未来的RSQ跑车，最显著的特点是球形车轮、中端引擎设计、蝶式车门、变色发光漆和低而光滑的外形。

在汽车制造商和好莱坞之间的创造性合作中，我们或许可以看到这类广告的未来——品牌产品不仅仅是为了满足双方的利益而选择的，而是产品创建来填补这个角色。