植入式广告如何运作

也许《24小时》的制片人没有找到一家愿意赞助这一集的电话公司。

图片由Isabella Vosmikova提供狐狸

你看过电影吗电视一个节目或电影，感觉你在看一个很长的广告?如果是这样，那么你就是糟糕的产品植入的受害者。当然，在电影、电视节目或音乐视频中，将品牌商品作为道具展示是有可能跨越界限的。聪明的营销人员尽量不越过这条线。他们希望他们的产品在场景中可见，而不是焦点。产品需要几乎无缝地贴合(几乎成为这里的关键词)融入镜头和场景的上下文。

如果操作得当，植入式广告可以为电影或电视节目增添一种真实感，这是简单地标着“苏打水”的易拉罐所无法做到的。

植入式广告至少可以追溯到20世纪50年代初，当时戈登杜松子酒公司花钱请凯瑟琳·赫本饰演的角色出演《哈利波特》。非洲女王“把他们的产品扔到海里去。从那以后，在成千上万部电影中出现了无数次。

想想看。你可能还记得一些例子。其中最常讨论的是放置瑞茜的碎片在电影“E.T.“原本是为另一种产品设计的(它们在你嘴里融化，但在你手里不会)，这个黄金位置基本上让这些小块花生酱进入了主流市场。最近的一个简单有效的例子是放置红色的条纹这是一种牙买加酿造的啤酒，在电影《公司》(the Firm)中出现过。根据《商业周刊》在线电影上映的第一个月，Red Stripe在美国市场的销售额增长了50%以上。

现在您已经了解了什么是植入式广告，让我们来看看利用植入式广告安排所涉及的一些基本知识。

植入式广告是一种全球性的广告趋势，它可以用于从食品到电子产品再到汽车的所有领域。那么，它究竟是如何工作的呢?其实很简单。基本上，植入式广告有三种方式:

如果鞋子、衬衫、汽车或苏打水合身……

有时候，植入式广告就这么发生了。布景师、制片人、导演甚至演员都可能会遇到一些他认为可以提升项目效果的东西。通常这与提高故事的可信度或真实性有关。一个例子是罐头的惊人使用突袭蚂蚁杀手，由SC约翰逊陪伴——在一个流行的插曲HBO系列”《黑道家族》剧毒道具在剧中一个特别暴力的打斗场景中被使用。。根据一篇文章《今日美国》在美国，庄臣的发言人特蕾莎·范·莱恩(Therese Van Ryne)说，他们没有就使用他们的产品联系过该公司，他们也不会给它点赞。

为了在本文的其余部分进行说明，我们可以创建一个争议较小的场景。让我们假设一个节目或电影中的主角是一个30多岁的未婚、成功、经常旅行的建筑师。从这个描述中，我们很容易开始思考如何增强角色的感觉。也许他会开一辆SUV四轮驱动在参观建筑工地时派上用场。他读特定的杂志，喝特定的酒葡萄酒，吃某些食物…为了让角色的生活看起来真实，产品必然会发挥作用。

正如我们之前提到的，植入式广告交易分为两类:

最常见的交易类型是简单的产品交换植入。使用我们现有的示例，假设生产团队希望Architect对特定类型的饮料显示一种古怪的亲和力。在整个节目中，这一点会非常突出(因为角色甚至会收集饮料的标签)——这意味着选中的产品可能会有很长的播出时间。原来剧组里有人认识一个为诚实的茶．电影的人接近诚实茶的人提出了一个建议，并达成了协议;作为播出时间的交换，演员和工作人员在工作时可以得到充足的各种Honest Tea饮料。

有时候，赠送产品并不是一种合适的补偿形式，所以金钱推动了交易。

想象一下营销团队在豪雅表听说过这个项目，并且觉得，考虑到扮演建筑师的演员的明星效应，这个项目将是展示其产品的一个很好的工具。泰格豪雅(Tag Heuer)的某位员工走近梳妆台，提出了一项经济上有利可图的提议。最终，他们达成了协议。想想这个场景:我们的男性角色(建筑师)站在电影院外面等着见一个朋友。镜头向下平移，显示演员的脚轻轻一拍。接下来，视频向上移动并放大，显示他正在查看手表的时间。从演员的脸切换到手表的脸后，镜头停顿的时间刚好够你真正看到手表。他戴着一块链式不锈钢豪雅豪华运动表。镜头移开，四处摆动，一个美丽的女人进入了镜头……在接下来一个小时的节目中，这款手表在几个场景中随意出现。

两个团队都很高兴——泰格豪雅产品的整合取得了成功。记住，广告产品的角色是作为整体演员的一部分，而不是(显而易见的)明星。泰格豪雅(Tag Heuer)成功地利用了传统广告的好处，而不会对观众/消费者产生过于明显或侵入性的影响。

完成工作

植入式广告在20世纪80年代中期真正兴起之前，基本上都是自己动手做的。现在有特定的公司职位和整个机构可以处理这项工作。一些大公司会专门派人寻找产品整合的机会，或者在电影、电视节目、甚至游戏和音乐中植入产品。这个网站提供关于如何选择植入式广告机构的建议。

下次你看电影的时候，试着留意一下你认识的产品或品牌。你很有可能会看到一个主要的软饮料公司的代表。它是可口可乐？百事可乐？斯奈普？一旦你发现了一些东西，看看有多少其他场景包含该产品。你会开始看到一个趋势。你可能会想，“演员每次拿可乐罐的姿势都是正确的，这样商标就能清晰可见了?”

花点时间梳理一下你的电影记忆。你可能至少会想起一些现在很有名的广告植入:

电影中的植入广告无处不在，甚至在大银幕上被模仿。在这方面做得很好的两部电影是韦恩的世界“而且”乔西和小猫在《韦恩的世界》中，两个主角兜售各种各样的东西，包括努普林，百事可乐，必胜客而且锐步．有趣的是，植入广告发生在韦恩和加斯痛斥他们正在做的事情的时候。当韦恩说“不管有没有合同，我都不会向任何企业赞助商低头”时，他打开必胜客的盒子，拿出一片披萨。镜头停留在必胜客的标志上，韦恩亲切地把披萨放在脸上，对着镜头微笑。

电影《乔西和小猫》(Josie and The Pussycats)把这个笑话又开了几步。《Josie and the Pussycats》是对音乐产业的讽刺，整部电影都在讽刺品牌的融合。为了了解这部电影的品牌、标志和产品有多饱和，下面是你在预告片中看到的味道(记住，预告片只有2分25秒长!):美国在线，美国运通，碧碧，公告牌杂志，妙脆角，坎贝尔汤，可口可乐，娱乐周刊，法国依云矿泉水，福特，佳得乐、柯达、卡卡圈坊，麦当劳，银河系，摩托罗拉，Pepperidge农场饼干，必胜客，品客薯片，彪马，雷朋世嘉,星巴克，史蒂夫马登，目标,T.J. Maxx的．

威尔·史密斯和奥迪RSQ

照片礼貌Audi.com

2004年，奥迪在电影《我，机器人》(I, ROBOT)中的植入广告达到了一个新的高度。

奥迪RSQ概念车在这部未来动作片中扮演着核心角色。那么，这与《世界不够》中宝马Z8或《回到未来》中德罗宁的位置有何不同呢?奥迪不仅在电影中推出了RSQ;奥迪为这部电影设计了RSQ。

奥迪汽车品牌之前也参与过电影的拍摄。奥迪曾在《浪人》、《局内人》和《碟中谍2》等电影中亮相。然而，这一次，这不仅仅是在正确的电影中推广正确的汽车的问题。这是一个完全定制的工作。由于这项定制工作也是一项产品植入工作，这辆车必须无缝地融入电影世界，同时还能发出“奥迪”的声音。

照片礼貌Audi.com

RSQ不仅仅是一辆电影汽车——以前也有人这样做过，电影设计师创造了一辆汽车，然后简单地把出价最高的汽车标志贴在引擎盖上。奥迪在设计RSQ时投入了和设计其他概念车一样多的思考和细节。它有一个充分发展的内部和外部。

奥迪汽车制造商与电影导演亚历克斯·普罗亚斯(Alex Proyas)以及布景设计师合作，实现了一个奥迪和电影观众都满意的概念——奥迪设计师参观了电影布景，得到了电影中使用的未来主义道具。双方共同努力的结果是未来感十足的RSQ运动轿跑，最引人注目的是，球形车轮、中端发动机设计、蝴蝶动门、变色发光油漆和低而光滑的外形。

在汽车制造商和好莱坞之间的创造性合作中，我们可以看到这类广告的未来——选择名牌产品不仅是为了扮演对双方都有利的角色，而且是为了扮演对双方都有利的角色创建来填补这个角色。

左至右:评委Simon Cowell, Paula Abdul和Randy Jackson

图片由Ray Mickshaw提供狐狸

植入广告在电视领域不像在电影中那么普遍，但这是一个快速增长的行业。通常被称为产品集成在这种媒体中，这一过程必须与传统广告分享其广告位，也就是所谓的30秒广告位。自从电视节目开始播出以来，广告商就花了大笔钱来推广他们的产品和品牌。30秒广告在很长一段时间里一直是冠军。这是否意味着电视广告领域只能有一个赢家?不一定。

产品整合和标准的30秒广告之间有很大的区别。是的，两者都是达到类似目的的一种手段，但这并不意味着在广告区块中只有一种汽车的空间。事实上，目前的趋势是两者的结合。这种趋势在很大程度上可以归因于当今许多基于现实的电视节目，这些节目似乎与产品集成完美匹配。最好的例子就是流行的选秀节目“美国偶像”。不仅每一集都夹在可口可乐、AT&T无线、老海军和福特的广告之间，而且这些公司的一些品牌和产品在每一集中都很明显(真的很明显)。下面是一些例子:

在“淘汰赛”中，选手们坐在可口可乐房间的沙发上，紧张地等待轮到自己。

参赛者在可口可乐室，在可口可乐沙发上

图片由Ray Mickshaw提供狐狸

在一篇文章中《纽约时报》，比尔·卡特写道:

根据格言杂志在美国，上文提到的“数百万美元”实际上指的是每笔整合/赞助交易约2600万美元。是的，这意味着每家公司——美国电话电报公司、可口可乐公司和福特公司——都拿出了2600万美元。

不过，这些公司确实赚了不少钱。事实上，参观之后“美国偶像”网站，它会让你怀疑那里的产品植入是否包括在账单中。现在，您可能想知道“在网站上植入产品?”“这不就是个广告吗?”不，不完全是。网站上有一些实际的部分完全整合了品牌或赞助商的名称:

植入式广告不再只是电影和电视的专利。你会在书籍、音乐视频中找到它，视频游戏在互联网上。让我们来看看植入式广告在其他领域是如何使用的。

阅读所有关于它的内容!

对一些人来说，特别是如果你没有见过，很难想象在书籍或电子游戏中植入广告。他们到底会把产品放在哪里?事实证明，这种广告方式有很多机会。让我们从书籍开始。想象一下，一家知名公司委托一位同样知名的作家写一本突出其品牌和产品的书。听起来有点牵强?它不是。世界著名珠宝公司宝格丽(Bulgari)曾付钱给英国著名作家费·韦尔登(Fay Weldon)，让他写一本以宝格丽产品为主题的小说。这件委托制作的作品将作为礼物送给宝格丽的精英客户。韦尔登不仅同意了这笔交易，而且她最终还将自己的作品公之于众。”宝格丽的联系韦尔登的同事和粉丝既有怀疑，也有赞扬。毫无疑问，韦尔登开创了一个先例，其他作家和出版商将会效仿。

事实证明，即使是少量的调查也能发掘出其他几部杰出的出版作品。实际上，植入广告最多的类型之一是儿童学习书籍。以下是你可以在当地图书馆或书店找到的一些例子:

读完这些标题后，你可能会认为这些公司只是赞助了这本书，内容也很标准——甚至可能没有把产品整合到书的内容中。再想想。在《奥利奥饼干计数书》封底上写着:

快速翻翻书页就能证实这一点奥利奥饼干确实在每一页的突出位置!

电子游戏中的植入式广告

随着它们变得越来越现实，我们也就更容易理解今天电子游戏中的广告可能性了。《今日美国》名字的意义:游戏中的植入式广告状态:

根据《今日美国》在美国，视频游戏软件中的植入广告早在上世纪80年代就已经出现了。当时，世嘉正在其赛车街机游戏中植入万宝路广告。显然，世嘉仍在进行植入式广告。在世嘉超级猴子球香蕉运动都乐食品公司贴纸。令人惊讶的是，这种产品整合与现金无关。就像电影中的植入式广告能够提升电影的可信度和真实感一样，它也能够在电子游戏中发挥同样的作用——让游戏的“环境”更加逼真。

在歌曲中植入产品的最早例子之一是《带我去看球赛》。它不仅有它的小玩具惊喜，在这段(现在)不朽的旋律的合唱中，Cracker Jack也有一个难忘的提及。这首歌写于1908年，由杰克·诺沃斯(Jack Norworth)创作，后来由阿尔伯特·冯·蒂尔泽(Albert Von Tilzer)配乐，副歌是这样的(你可以跟着唱……)

从那时起，许多产品在世界各地出现，有些甚至在标题中出现，成为了最重要的角色。想想Run-DMC的多白金专辑《My Adidas》，提高地狱．早在Biggie Smalls和Jay-Z支持克丽丝特尔香槟， Run-DMC为这款时尚鞋花了大量的播出时间和屏幕时间。他们不只是在唱他们的阿迪达斯；网球鞋是她们服装中的一个突出元素。

虽然阿迪达斯没有委托Run DMC，诺沃斯和蒂尔泽也没有为宣传《Cracker Jack》而获得报酬，但如今许多音乐专业人士都在达成协议并获得报酬。根据AdAge:营销人员在音乐中探索产品植入:

AdAge还报告:

随着新产品进入电影、电视、音乐、书籍和电子游戏领域，似乎已经无处可去了。但随着数字技术在形式和功能上的不断发展，似乎有源源不断的创新方式将产品呈现在潜在消费者面前。无论未来如何，毫无疑问，在未来的几年里，你会继续在大大小小的屏幕上看到许多你喜欢的明星拿着、摆弄和使用各种各样的产品。

欲了解更多关于植入式广告和相关主题的信息，请点击下一页的链接。