植入式广告如何运作

你看过吗电视你觉得你是在看一个很长的广告吗?如果是这样，那么你就是劣质广告的受害者。当然，在电影、电视节目或音乐视频的背景下，将品牌产品作为道具呈现是有限度的。聪明的营销人员永远不会越过这条线。他们希望自己的产品在场景中是可见的，而不是焦点。产品需要贴合，几乎无缝(几乎是这里的关键词)进入镜头和场景的上下文。

如果操作得当，植入式广告可以为电影或电视节目增添一种现实感，而简单地标上“汽水”字样的罐头是做不到这一点的。

植入式广告至少可以追溯到20世纪50年代早期，当时Gordon's Gin公司花钱请凯瑟琳·赫本扮演的角色非洲女王把他们的产品扔到海里。从那时起，成千上万的电影中出现了无数的场景。

想想。你可能会记得一些例子。最常被讨论的是放置瑞茜的碎片在电影中E.T.原本是为另一种产品准备的(它们会在你的嘴里融化，但不会在你的手里融化)，这个主要位置让这些小块花生酱迅速成为主流产品。最近的一个例子是红色的条纹在电影《公司》(the Firm)中，这是一种牙买加酿造的啤酒。根据《商业周刊》在线在电影上映的第一个月，Red Stripe在美国市场的销量增长了50%以上。

现在你已经知道什么是植入式广告了，让我们来看看利用植入式广告安排所涉及的一些基本要素。