上世纪90年代中期，伊桑·祖克曼在Tripod.com工作，这是最早为创建个人网站提供免费网络托管服务的公司之一。朱克曼现在是麻省理工学院公民媒体中心的主任，他深信早期互联网的精神，即每个声音都有平等地位的全球公共广场。但Tripod对用户免费意味着收入必须来自其他地方。像数百万其他网络公司一样，他们选择了广告。
很快，Tripod就直接在Tripod托管的个人网站上销售在线广告位，这一做法一直很顺利，直到一家大型汽车公司注意到，该公司的一则广告被张贴在一个庆祝肛交的网站上。朱克曼相信，他的行为对广告商和互联网用户都是最有利的，他写了一些代码，把汽车广告显示在一个单独的浏览器窗口中，而不是在变态的性页面上。
朱克曼先生刚才发明了弹出式广告．
弹出式广告像瘟疫一样在新生的互联网上蔓延。弹出式广告深受广告商喜爱，因为它们能让尽可能多的人看到公司的信息。更好的是，用户必须关闭窗口，这迫使他们与广告互动，即使只有一秒钟。广告客户被弹出式广告的新奇和全面曝光蒙蔽了双眼，没有预见到用户的强烈反应。
没过多久，弹出式广告就成为了最流行的普遍厌恶网络生活的一部分。到21世纪初，弹出窗口拦截器已成为大多数网络浏览器的标准配置，弹出窗口最糟糕的时代已经过去。但这并不意味着广告商不再寻找“创造性”的方式在网上吸引我们的注意力。
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为什么烦人的广告管用
虽然现在老派的弹出式广告已经很少见了，但广告商仍然有很多方法来劫持我们的内容。有些“著名的”广告会在网站加载时屏蔽整个屏幕，迫使你在点击“继续浏览”前等待15秒。在你访问该网站后，会出现“插页式”广告。有些视频上的预装广告可以在5秒后跳过，有些则不行(30秒觉得这么长吗?)还有一些视频可以通过声音扩展!-如果你不小心将鼠标悬停在广告上。
为什么广告商和内容提供商要继续冒着让大多数人都试图跳过或尽快关闭的广告疏远用户的风险?
原因之一是它们很有效。俄亥俄州代顿市莱特州立大学的营销学教授John Dinsmore说，一般来说，包含视频或其他互动元素的“富媒体”广告更能吸引在线消费者。当你将鼠标悬停在广告上两秒钟，就会弹出一个不断扩大的视频屏幕lightbox广告或悬停广告。创建了灯箱格式的谷歌公司声称，它们“比静态视频盒更具吸引力6到8倍，”丁斯莫尔说。
一个研究显示前10个表现最好的弹出式广告的转化率高达9.28%(转化率指的是人们在观看广告后采取行动——比如访问广告网站)。营销专家发现在他的网站上添加悬停广告使销售额增加了162%，新闻通讯订阅量增加了86%。
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做网络广告的更好方法
迈克尔·麦克纳尔蒂(Michael McNulty)是Sizmek富媒体产品营销经理，该公司是一家为广告商提供广告服务的营销公司巨大的选择从标准的横幅广告到全屏“可扩展广告”(点击时扩展到覆盖整个屏幕的广告)和“下推广告”(在扩展时将网站内容下推的广告)。
麦克纳尔蒂解释说，就像任何一项技术一样，有聪明的方法和粗心的方法来部署它。首先是目标定位。不管你喜不喜欢，你在互联网上的一举一动都可能被跟踪并卖给广告商。例如，通过分析你的搜索关键词和浏览历史，谷歌可能知道你想买一辆新车，最好是能坐7个人的混合动力SUV。虽然麦克纳尔蒂永远不会建议汽车制造商向每个随机的网络用户投放一个华丽的视频广告，但在你的具体情况下，一个七座混合动力SUV的高影响力广告确实会带来回报。
麦克纳尔蒂说:“如果你有营销机构，他们会额外了解用户想要什么，他们会做出什么反应，你就给了他们一个理由去观看你放在他们面前的东西，不管它是否突兀。
麦克纳尔蒂表示，在Sizmek，所有富媒体广告的默认设置都是只有在用户发起时才会发布。也就是说，在交互式视频窗口启动之前，用户必须点击“展开”——没有自动播放或弹出的视频。但最终，他无法控制客户和他们的创意团队想要用Sizmek提供的工具做什么。这些设置可以进行调整，以提供客户想要的任何广告体验，包括糟糕的那种。
恼人的、无针对性的、不受欢迎的广告对整个广告支持的互联网的未来构成了巨大威胁。越来越多的人开始安装广告拦截软件，而不是在浏览器中打开弹出窗口拦截器，这些软件会屏蔽所有广告，甚至是相对无害的广告。
如果一个内容网站不能为你提供广告，它就无法支付账单。这可能意味着“免费”互联网的减少，消费者访问网站、阅读博客文章或观看视频的费用增加。
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