根据美国零售联合会的一项调查，礼品卡高居人们的节日愿望清单之首。
乔做出盖蒂图片社
如果阿尔文的花栗鼠如今，如果他乞求得到他心爱的呼啦圈，他很有可能找不到裹在呼啦圈下面的呼啦圈圣诞树. 相反，他可能更可能得到更小的奖金塑料礼物——礼品卡。这样，送礼物的人可能会坚持说，艾尔文可以选择一个完美的呼啦圈，让他所有的假期梦想都成为现实。
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礼品卡的兴起已经成为一种释放压力对于时间紧迫的节日购物者来说，这是对他人送礼礼仪的终极危害。一方面，礼品卡提供了一站式购物解决方案，让收件人可以自由选择他们想要的东西。另一方面，在美国零售联合会(National Retail Federation)的调查中，约有四分之一的人认为礼品卡是轻率的礼物。
但无论你是否同意送购物卡给某人是不礼貌的，他们的受欢迎程度是不可否认的。礼品卡市场——包括来自零售商店、餐馆、银行和信用卡公司的卖家——从2002年开始迅速增长[来源:路透］．如今，无论男性还是女性，礼品卡都是最受欢迎的零售节日礼物，近55%的人表示他们想要一张。全国零售联合会］．销售数字表明，这些礼物愿望可能会实现。2007年，美国人在礼品卡上花费了约970亿美元，专家预计2008年这一数字还会增长[来源:诺兰］．
从市场营销的角度来看，礼品卡的美妙之处在于，它们使艰巨的假日购物任务变得容易得多。再也不用在一摞摞的毛衣里翻找，也不用寻找完美的小玩意;只需走到收银台，选择一个面额，然后付款。显然，这是一个非常强大的卖点，因为超过三分之二的节日购物者计划为他们名单上的人购买至少两张礼品卡。美联社］．
如果你认为礼品卡是零售自由的终极钥匙，那就再想想吧。诚然，它们可能会为你在购物中心省下几分钟，但它们可能不会为你或受益人省下一分钱。
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