是我的大脑让我买我不需要的东西吗?

为了测试受试者的购物行为，研究小组给了26名受试者40美元现金然后把它们插在核磁共振成像一次一台机器。在机器内部，研究人员向每个受试者展示一系列产品图片，然后是显示产品价格的图片。如果受试者选择购买该产品，该产品的价格会从40美元中扣除，然后发货给他们。不管在核磁共振购物环节剩下的40美元是多少，被试者都得留下。

结果是如此标准化，以至于研究人员都有点震惊。当产品图像闪现时，大脑的区域叫做伏隔核如果被试者喜欢他或她看到的东西，就会被点亮。这意味着在那个区域有更多的神经放电大脑它是大脑的“快乐中心”，有大量的多巴胺受体，使人在期待美好事件时产生快乐和兴奋的感觉。这是第一个结果:当消费者喜欢他们所看到的东西时，伏隔核的活动增加——一种对快乐的预期。

第二张显示价格的图片，触发了大脑的不同部分，正是这种大脑活动让研究人员知道受试者是否会购买产品，甚至在受试者意识到自己已经做出了决定之前。当价格出现时脑岛要么亮了，要么没亮。脑岛与快乐中心相对。例如，当你意识到你要用手指撞门时，它的神经元就会开始放电。当脑岛亮起时，受试者最终决定不购买该产品。当脑岛没有点亮，伏隔核在观看产品时被激活，受试者最终决定购买它。这是该研究的第二个结果:当脑岛的神经元开始放电时，不购买的决定是在无意识的水平上做出的，基于预期疼痛．有意识的决定来得稍晚一些，它总是在脑岛做出的无意识决定之后。

有些实验对象的问题是脑岛几乎从不亮，他们回家时也没有拿到实验开始时得到的40美元现金。这些人，很可能就是让人瞠目结舌的人信用卡账单．或者12双黑色高跟鞋。研究人员计划对有强迫性购物习惯的人进行类似的研究，看看他们的大脑与普通人的比较情况。

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