你知道喜欢烤奶酪三明治的人做爱更多吗?《时代》杂志报道一项研究表明。不过别太当真了——这是一个约会网站调查了4600名用户后得出的结论，正好赶上国家烤奶酪日。
换句话说，这是完全不科学的。《时代》杂志以半开玩笑的口吻对此进行了报道。但情况并非总是如此。有时,一个合法的研究可能会以非法的(但有趣的)方式被掩盖。
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Martin Gibala博士他是加拿大安大略省麦克马斯特大学运动机能学系主任。他的研究对sprint间歇训练在新闻标题中被反复描述为一分钟的锻炼，尽管参考的60秒的爆炸只是10分钟养生法的一部分．他说:“一些媒体做得很好，他们提供了一篇平衡的文章，几乎是正确的。”“其他媒体争相报道，有时你面对的媒体甚至都没有读过这项研究。”
但他对记者的困境表示同情。“一方面,媒体经常在声音咬,想工作或他们想要一个消息归结很简单,这通常是一个挑战,因为科学家们通常天生谨慎,使媒体因为科学家不愿出门的具体研究中,”他说。“理想情况下，他们能折中，双方都满意。”
然而，对他来说，轻微的误传并不令人讨厌。他解释说:“在某些方面，这是付出一点代价，因为作为一名科学家，你显然希望产生影响，让人们谈论你的研究。”他指出，一篇短文章可能会导致45分钟的深度播客。
有时候，误导性信息并不是记者的错。“有时候这项研究并不是真的很好，”经济学家、本书作者约翰·h·约翰逊博士说EVERYDATA:隐藏在你每天消费的小数据中的错误信息．“除非你是该领域的专家，否则记者很难知道。”
一个例子就是现在完全不可信的疫苗导致自闭症的研究这对免疫运动造成了不可估量的损害。
约翰逊最喜欢的夸张“科学”的例子之一是莫扎特效应研究该研究称，给婴儿播放古典音乐可以让他们更聪明。
“这项研究实际上是在三四打大学生身上进行的，”他说。不知何故，这被运用到音乐中来提高婴儿和幼儿的认知能力。约翰逊认为，如果记者们能更深入地挖掘，这一案例本可以帮助他们。“仔细研究一下这项研究的意义，在将其推广到更广泛的人群之前认真思考一下。”公平地说，是论文的作者从来没有想让她的研究适用于婴儿。
媒体为了点击率而不断竞争，这可能导致耸人听闻的标题。《上周今夜秀》主持人约翰·奥利弗最近评论道关于这个话题他认为耸人听闻的科学报道只不过是“早间节目八卦”。
“记者想要讲述人们感兴趣的故事，但现实是你必须处理细节，”Johnson解释道。“在大多数研究中，你通常会取得微小的、渐进的进展。“哇，今天我们发现这个革命性的东西将改变我们所有人的生活。”这种情况很少见。讲一个关于烤奶酪改善性生活的故事要有趣得多。”
提高科学报道
那么，如何提高媒体对科学的报道呢?研究科学家Luz克劳迪奥。,博士的作者如何撰写和发表科学论文:分步指南，建议研究人员在机构新闻办公室的帮助下撰写自己的新闻稿，以便将信息传播出去。“此外，他们应该以书面形式回答记者的询问，而不是进行电话采访，以减少对调查结果的误解，”她在一次电子邮件采访中说。
读者和记者自己能做些什么呢?他们可以知道是谁资助了这项研究——如果一家咖啡公司资助了一项说咖啡对你有好处的研究，你会感到惊讶吗?他们可以看看有多少人被研究;如果只有20个女性，这个发现是否适用于所有女性?最重要的是，他们能理解因果关系和关联．
例如，有一项研究说使用iPhone会让你更聪明．如果这是真的，那就是因果关系(只要用iPhone，你就能突然在《危险边缘》(Jeopardy)节目中获胜)。“但当你看这项研究时，”约翰逊说，“它实际上表明，居住在用户比例最高的州的人拥有学士学位的比例也最高。一个和另一个没有任何关系!”我的朋友，这是相互关系，而不是因果关系。
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