什么是全球本土化?

全球本土化与商业的结合起源于20世纪80年代的日本。在这种情况下，全球本地化涉及到调整全球产品以适应当地市场的想法。到2000年，这个词已经成为大企业的流行词，无数公司都在寻找各种方法来实现全球化汉堡包来网站．

毕竟，如果你有一款具有国际潜力的产品，说服当地消费者购买它的最佳方法是什么?你会原汁原味地介绍它，还是根据消费者的口味和需求进行调整?支持者经常用这样的口号来概括这种哲学，“本地化思维，全球化行动。”

麦当劳公司是全球本土化的最佳用户之一。麦当劳在100多个国家的每一家餐厅都提供麦当劳的品牌，但实际菜单各不相同，以满足当地的烹饪口味和饮食要求。印度的麦当劳餐厅主要供应鸡肉、羊肉和素菜，因为许多印度人不吃牛肉。走进一家以色列的麦当劳，你可以点一个犹太的巨无霸(不含奶酪)。

各种全球电视网络调整他们的节目以更好地适应特定的市场。2006年，Cartoon Network推出了其美国动画系列《飞天小女警》的动画版本，名为《飞天小女警》(Demashita!)《飞天小女警Z》将在日本卡通电视网播出。MTV网络在20多个国家拥有频道。该网络将每个频道进行全球本地化，以提供地区和国际艺术家的流行组合。

全球本土化通常包括一定程度的试错，因为公司在世界各地的当地消费者身上测试他们产品的优势。例如，当沃尔玛在德国开店时，该商店的一个标志性做法对顾客产生了不利影响。迎宾员的使用让许多不习惯这种乐于助人的顾客服务的德国购物者望而却步。

全球本土化的应用范围远远不止快餐还有黄金时段的节目。接下来，让我们看看全球本土化是如何改变全球权力结构的。

如果你把全球本地化看作是全球和地方部门之间的对话，你就会很好地理解它的挑战和潜在的好处。通过全球本土化，一家跨国公司的目标不是说“这里有一个三明治”。相反，公司会问:“我们怎样才能做出你喜欢的三明治?”当全球本土化和文化相结合时，当地社区在制定和维持全球政策方面发挥着至关重要的作用。

的市场营销产品背后的资金和基础设施可能来自全球公司，但地方层面决定了产品的最终形式。因此，全球本土化是一种自下而上的全球化治理体系。

把全球本土化的经济模式应用到更大的文化和政治问题上，你就会有一种全新的看待世界的方式。国家政府不再是主要的决策者，而是与城市、地方领导团体、私营公司和国际组织一起成为重要的参与者。

如果你把世界看作是国家的集合，你会看到不同程度的稳定和社会平等，这取决于你所关注的国家或地区。把世界作为一个整体来看，情况看起来要严峻得多。西方世界的部分地区受益于最新的技术，而疾病、饥荒、战争和饥饿却困扰着南半球的部分地区。一些城市已经发展成为知识和文化中心，而另一些城市则充斥着廉价的制造业劳动力。

就像公平贸易咖啡消除了生产者和消费者之间的大部分中间商，全球本地化消除了许多站在全球资源和当地社区之间的各种政府和组织。这使城市和地方当局在全球发挥更大的作用，模糊了地理和政治之间的界限。

组织，例如全球在地化论坛和全球本地化智库通过一系列全球化战略，推动建立一个更加稳定的世界:

所有这些战略的预期结果都是一样的:建立一个地方地区受益于全球资源，同时保留自己的文化特征的世界。

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