针对性别的广告有效吗?

公司每年花费数十亿美元来吸引顾客购买他们的产品。广告的影响不可低估;毕竟，女性没有理由期待一枚钻石订婚戒指，直到1947年一位广告文案向戴比尔斯提出了“一颗钻石是永恒的”的口号。

有针对性的广告这只是广告商试图赢得我们的心和辛苦赚来的钱的方法之一。这是一种策略，用来决定在特定观众面前放什么产品——孩子们看动画片时，会被玩具广告轰炸，而那些浪漫喜剧可能会播放卫生棉条和染发剂的广告——但它也涉及到广告的内容。产品代言人是一个能吸引观众中的男性的强悍足球运动员，还是广告中充斥着女士们在鸡尾酒旁闲聊，模仿着许多女性想要的生活方式?

这些针对性别的广告有效吗?像大多数其他广告一样，它们可能是偶然的。当《广告时代》(Ad Age)编辑了20世纪100大广告活动时，它们中的大多数都可以被认为是男女皆宜的——斯莫基熊(Smokey the Bear)告诉所有人，无论男女，它们都可以防止森林火灾，Energizer Bunny也让男男女女都很开心。排名最高的男性广告是“万宝路男人”(Marlboro Man)，这则广告描绘了一种许多男性向往的粗犷力量，名列第二。排名最高的针对女性的广告是1957年伊卡璐(Clairol)的广告，声称只有女性的理发师才知道她是否染了头发;它排在第九名。对于一个成功的广告来说，有趣、聪明和令人难忘可能比考虑取悦特定性别更重要。

然而，对《广告时代》百大广告活动的扫描显示，面向女性的广告非常少，这表明在广告主的心目中，女性可能不会占据优先地位。这样的疏忽可能被证明是一个巨大的错误；越来越多的女性在家庭中扮演财务策划人的角色，控制着每一美元可支配收入中88美分的支出[来源：克劳福德].在为数不多的针对女性的广告中，广告商被证明远远不够。2004年的一项调查显示，面向女性的广告往往对女性观众显得光顾或冒犯[来源：克劳福德］.广告客户往往依赖于性别刻板印象，而不是聪明、独特的产品营销方法。

虽然广告的质量可能比受众更重要，但广告客户的定向策略丝毫没有放缓的迹象。近年来，Facebook用户根据个人资料中的信息受到了促销。许多为了反映订婚而改变身份的女性都向婚礼摄影师和减肥服务机构展示了信息[来源:贝克曼]2010年，日本铁路公司宣布，他们将试点能够确定路人性别和大致年龄的广告牌，以便提供合适的广告[来源：卡茨］.如果这些趋势持续下去，广告客户可能会考虑一项在2003年的文献综述中汇编的30年广告研究结果:

【来源:沃林］

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