劳力士是如何统治手腕的

在最酷的人的手腕上看到-思考詹姆斯•邦德保罗·纽曼和马克·沃尔伯格——劳力士既是钟表，也是成功的象征。这些手表也不便宜。在2019年8月苏富比拍卖会在所有的手表中，一些劳力士的价格高达27500美元。

对于一块手表来说，这听起来有点贵——的确如此——直到你了解了保罗·纽曼著名的1968年劳力士代托纳(Rolex Daytona)。2017年，那块独一无二的手表成交价1550万美元．尽管这只特殊的手表确实是同类手表中唯一的(别忘了，它曾经是保罗·纽曼(Paul Newman)的)，但它的拍卖价格表明，多种因素的综合作用，使劳力士在许多方面成为了王者独家手表．

劳力士简史

从1905年成立的伦敦钟表分销公司Wilsdorf & Davis开始，劳力士已经发展成为手表之王，这不仅仅是因为其可识别的皇冠标识。由德国钟表匠汉斯·威尔斯多夫在美国，品牌已成为成功理念的代名词。

在“劳力士的故事，“作者弗兰兹·克里斯托夫·海勒详细说明了在20世纪初，威尔斯多夫想设计一款精确到足以与怀表竞争的腕表。当时，人们认为腕表在精确度和耐寒能力方面不如怀表。”乔治·戈登（George Gordon）在信中写道：“听说绅士们说，他们宁愿穿裙子也不愿戴手表。”劳力士1905-1989但威尔斯多夫将这些弱点视为机遇。

他开发了一系列不同款式的手表，到1908年，他选择了名称劳力士为了品牌。1910年，劳力士机芯是世界上第一个获得瑞士计时精度证书的机芯，该证书由位于比安的官方手表评级中心颁发。

除了渴望创新，威尔斯多夫还是一个天才的推销员和市场营销专家。他利用人来做推荐的概念推动了品牌的早期推广，并在一定程度上对其长寿和目前的声誉负责。

“汉斯是一个营销天才，”拉里•孟德尔(Larry Mendel)表示鲍勃的手表位于加州新港比奇的劳力士二手店。“他确实领先了他那个时代几十年。”威尔斯多夫宣传劳力士是最好的。他也表示支持。从一开始，劳力士就把质量放在第一位。”

劳力士在公共关系方面创新

1920年，威尔斯多夫（Wilsdorf）从戴维斯（Davis）分离，并重新命名了该公司。当时威尔斯多夫已迁往瑞士日内瓦装饰音管劳力士S.A.. 据《鞋跟》杂志报道，他着手“完善手表”，包括开发一款防水手表。

这样的宣传噱头会让他的父亲爱德华·伯奈斯自豪的，威尔斯多夫证明了新的劳力士牡蛎的防水性质，通过在手腕上得到一个梅赛德斯·格雷兹为她游过英吉利海峡而获奖1927年。在水里呆了10个小时后，手表坏了完美的工作秩序．"

威尔斯多夫紧随其后，在《每日邮报》头版刊登了一则完整的广告。从那以后，运动员和名人的这种代言一直是劳力士的战略，为该品牌的成功做出了贡献。

劳力士一直在不断创新，据怀旧手表经销商和收藏家埃里克·温德说复古风在佛罗里达州西棕榈滩该品牌是自动上弦手表的早期先驱，在20世纪30年代末，它开始提供标志性产品牡蛎手镯和银禧手镯. 考虑到当今的休闲时尚，将焦点从皮革和鳄鱼皮肩带上移开似乎是一个有先见之明的决定。

手表之王

拥有劳力士手表可能是一种身份象征，但它们并不是目前为止最昂贵的手表。2019年8月，在同一场苏富比拍卖会上，劳力士以27500美元的高价卖出百达翡丽手表吩咐68750美元。

孟德尔说:“(劳力士)是普通人的奢侈手表。”然而，劳力士是王者。市场营销、作为皇冠的商标和质量的结合创造了“一场完美的风暴，把所有东西汇集在一起，给他们这个头衔，并让他们保持在那里。”

除了价格不贵之外，劳力士手表也可能不守时（尽管它们是最好的手表之一）。事实上，Target一块15美元的手表就可以了，但那不是劳力士。

“它走得更准吗?”不,”孟德尔说。“这又回到了奢侈品所有者的思维模式。它会持续更久吗?绝对。”

所以，是的，其他手表可能更贵，而且石英表或者智能手机可以提供精确的计时功能，但这不是重点。Bob's Watches的创始人兼首席执行官保罗·阿尔蒂埃里（Paul Altieri）说，劳力士主宰着市场，因为质量是有保证的。

“与其他一些品牌相比，它们是负担得起的奢侈品，”他表示。“这是瑞士工程技术的最佳表现。它们做得很好。”

劳力士手表也将保持其价值几十年，而不是目标手表或iPhone，甚至为买家提供投资。虽然劳力士的需求有所增加，但供应仍然持平。该公司在全球每年生产不到100万只手表。

“这给价格带来了压力，”Altieri说。限量供应也意味着一些新产品需要等待2到3年，甚至更长时间。

一些劳力士精选

现在回到劳力士是如何和最酷的人联系在一起的。著者伊恩·弗莱明穿着劳力士探险家他饰演的詹姆斯·邦德(James Bond)也喜欢这个品牌。老式劳力士潜水艇6538曾在一些肖恩·康纳利的邦德电影中出现值得的2016年为60000美元。然而，在8月份苏富比拍卖会上，同一块手表的价值在18万至28万美元之间，似乎没有出售．

在这种情况下，名人协会的声望提高了成本。在一个著名的案例中，这种威望将拍卖价格推高到了1780万美元(1550万美元加上买家的佣金，买家必须向拍卖行支付一定比例的佣金，外加卖家的佣金)。我们说的是我们之前提到的保罗·纽曼“保罗·纽曼代托纳”劳力士。2017年，它在纽约菲利普斯拍卖行(Phillips auction house)被买下后，就成了拍卖会上售出的最昂贵的手表．因为保罗·纽曼戴着它赛车，所以被称为保罗·纽曼·代托纳，只生产了几千件。(你可以观看拍卖竞价在这里．)

“我想我们都很震惊，”Altieri说，他当时就在拍卖现场。开价是1000万美元。“只有一个保罗·纽曼，保罗·纽曼。”卖家詹姆斯·考克斯(James Cox)从纽曼那里收到这块手表作为礼物，并将出售所得的部分资金捐赠给了该公司内尔纽曼基金会．

当然，已经有了其他手表那已经卖了很多了。2014年，百达翡丽Supercomplication怀表在日内瓦苏富比拍卖会上的价格超过2400万美元。拥有800颗钻石的201克拉乔帕德钻石售价2500万美元，格拉夫钻石幻觉售价5500万美元。

但坚固耐用的劳力士手表是用来佩戴的，而不仅仅是用来欣赏的。“它们非常耐用，”孟德尔说。“它们是工具表。”威尔斯多夫创造它们是有目的的——潜水、比赛、旅行和其他积极的活动。

无论是为特定用途而选择，还是仅仅为风格而选择，每个人似乎都有自己的最爱，品牌也在不断创新。

孟德尔注意到了这一更新“蝙蝠侠”格林尼治时间它被称为“劳力士20年来推出的最热门的新款手表之一”。但他个人最喜欢的是绿玻璃它能承受高达1000高斯的磁场表示磁场强度的单位. 它是为科学家设计的。

对于Wind来说，他说现在的劳力士是“百事可乐”硕士二级它拥有蓝色和红色的24小时可旋转边框。早在20世纪50年代，蓝色和红色的版本被推出，但在那之前，边框一直是黑色和红色的，因此得名“可口可乐”。新款百事可乐零售价为9200美元，如果你能买到的话。由于等待名单和供应有限，一些劳力士手表可以立即以高于零售价值的价格成交。

但进入劳力士的游戏并不意味着多年的等待和花费数千美元。从一家信誉良好的经销商处购买的劳力士手表，经过彻底检查、修复和抛光，价格低至2000至3000美元。你甚至可以找到一块1000美元左右的女士鸡尾酒手表。

除此之外，你还可以看到手表的价值随着时间的推移而增加。