营销钻石
戴比尔斯成功的秘诀是渗透到我们文化中的营销活动——说服每一位女性，她应该从她的fiancé收到一枚钻戒，并说服每一位准新郎支付“两个月的薪水”购买这枚戒指，以显示他的爱的价值。
在20世纪30年代之前，很少有人把钻石戒指作为订婚戒指送人。蛋白石，红宝石，蓝宝石和绿松石据詹姆斯·b·特威切尔所著的《震撼世界的二十个广告》一书所述，作为一个人爱情的象征，被认为是更加奇异的宝石。Twitchell继续描述戴比尔斯如何改变了世界钻石市场。
广告
在20世纪40年代开始的一个精彩的广告活动中，将钻石与浪漫联系起来的想法被捕捉到了，导致对钻石的需求增加。你肯定听过戴比尔斯的广告“一颗钻石恒久远。”这个广告活动，是由你昨天1947年的广告代理，改变了钻石市场。在2000年,广告时代杂志将这一广告活动称为20世纪的口号。上世纪60年代，戴比尔斯(De Beers)通过同样的广告活动渗透到日本，日本公众和美国人一样接受了这个理念。
后来，戴比尔斯(De Beers)在广告中告诉消费者，要好好保管家里的钻石首饰，把它当作传家宝一样珍惜——这一做法奏效了。这消除了钻石的售后市场，进一步使戴比尔斯能够控制市场。如果人们不把钻石卖给珠宝商或其他人，对新钻石的需求就会增加。
授权从戴比尔斯购买原钻的个人或公司不到200家。这些人被称为sightholders他们通过戴比尔斯的子公司中央销售组织(CSO)购买钻石，该组织销售世界上70%至80%的钻石。戴比尔斯将一包未经加工的钻石卖给一名目击者，后者将钻石送到切割设备，然后再送到经销商那里。
一些未经加工的钻石在中央安全组织之外出售。这些钻石来自澳大利亚、俄罗斯和一些非洲国家的小生产商。这些钻石的成本在很大程度上仍受中央统计局制定的价格的影响。
钻石是所有珍贵宝石中最令人垂涎的，这可以从对它们的极高需求中得到证明。虽然情况并非总是如此，但钻石仍然是一种精致的宝石，从从地下开采到你在珠宝店看到它们，它经历了一个漫长而乏味的提炼过程。而且，虽然钻石的一些神秘之处可能已经消失了——它们只是碳元素，毕竟，钻石很可能会继续是一颗令人垂涎的宝石，因为，嗯，“一颗钻石是永恒的”。
但是，俗话说，美丽往往是要付出代价的。有时，这种代价超出了金融领域。在下一节中，我们将探讨钻石行业中一些最大的争议。
