如果你想了解美国当前的经济形势,你可以看看国内生产总值(gdp)(GDP)报告或月度报告失业数字。你也可以看看最近男士内衣或香槟的销售情况。经济学家提出了一个强有力的论点:我们买什么就是什么。虽然看起来很奇怪,但它们可以通过观察我们扔进购物车的某些商品,准确预测未来的经济状况。戴维森]。这些项目可被视为经济指标。
并非所有指标都具有相同的价值。有些人比其他人更可靠。除了经济状况之外,还有其他一些指标。我们已经列出了10个值得注意的,但奇怪的,指标,从唇膏和股票市场之间的怪异连接开始。
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由:戴夫·鲁斯
如果你想了解美国当前的经济形势,你可以看看国内生产总值(gdp)(GDP)报告或月度报告失业数字。你也可以看看最近男士内衣或香槟的销售情况。经济学家提出了一个强有力的论点:我们买什么就是什么。虽然看起来很奇怪,但它们可以通过观察我们扔进购物车的某些商品,准确预测未来的经济状况。戴维森]。这些项目可被视为经济指标。
并非所有指标都具有相同的价值。有些人比其他人更可靠。除了经济状况之外,还有其他一些指标。我们已经列出了10个值得注意的,但奇怪的,指标,从唇膏和股票市场之间的怪异连接开始。
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在2001年经济衰退期间,化妆品公司Estée Lauder的口红销量大幅增长。该公司前董事长伦纳德•兰黛将其称为“口红指数”,并解释说,女性在手头紧的时候会选择便宜的“奢侈品”。Wolverson].
事实证明,兰黛是对的。当经济疲软时,女性确实会大肆挥霍购买更便宜的食品,但时尚潮流是另一个强大的影响因素。例如,在大萧条时期,口红销量与2008的经济下滑,但指甲油销售额猛增,从2008年到2011年增长了65%[来源:戴维森,Wolverson].
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然而,衰退持续的时间越长,低迷市场和“提神”销售之间的关系就越弱。随着2013年经济继续疲软,美国香水和美甲产品的销售持平甚至下降,因为美国人进一步削减可自由支配开支[来源:Ng].
可口可乐是非洲最大的私营雇主,它的含糖软饮料很便宜,即使在最简陋的乡村商店也随处可见。可口可乐在非洲非常受欢迎,每年的销量超过360亿瓶。可口可乐公司已经确定,可口可乐的销售与非洲国家的政治稳定之间存在直接联系。经济学人].
2008年肯尼亚大选后爆发暴力事件时,可口可乐销量暴跌,然后反弹。随着国家的稳定,可以在农村和城市贫民区提供更多的饮料。最引人注目的不稳定迹象是那些甚至无法采取行动来经营装瓶厂的国家,比如索马里和厄立特里亚,它们的供应线被海盗和军阀掠夺[来源:经济学人].
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如果可口可乐的指标成立,那么非洲、亚洲和东欧的政治前景是光明的,这些地区2012年的营收较2011年增长了5%[来源:特雷菲斯]可口可乐指数在北美和西欧的表现并不好,因为在这些地区,口味的变化和价格的上涨更有可能影响消费软饮出售。
早在1986年,《经济学人》的作者们就想出了一种很好的衡量方法购买力平价或PPP,通过比较价格麦当劳不同国家的巨无霸。事实证明,这是一种方便的方法,如果不是完全准确的话,可以预测哪些全球货币相对于美元被低估或高估[来源:经济学人].
这个理论是如何运作的。2011年,一个巨无霸中国为2.27美元,美国为4.07美元。根据巨无霸指数,这意味着人民币相对于美元被低估了44%。另一方面,在巴西,一个巨无霸比美国贵51%(6.16美元),使得雷亚尔作为全球货币被严重高估[来源:经济学人].
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该理论认为,随着时间的推移,汇率应该向平等或购买力平价方向漂移。这对于在外汇或外汇市场上交易的人来说是至关重要的信息。然而,《经济学人》很快注意到,巨无霸的价格受到其他因素的影响,最显著的是工资和生活成本水平,这些因素在发展中国家差别很大锿。
有些经济指标太有趣了,如果它们是真的就不重要了。图表A是裙摆理论是经济学家乔治·泰勒在咆哮的20世纪20年代提出的。这位沃顿商学院(Wharton School of Business)的教授忍不住注意到她穿着的惊人的短裙挡板在1929年股市崩盘前的繁荣时期。根据泰勒的理论,在经济景气的时候,女人撩起裙子来炫耀她们昂贵的丝袜。当她们买不起新长袜时,裙摆就下降了[来源:卡尼].
这是否意味着裙子变短或变长的趋势能够准确预测股票市场的走势?几乎没有。来自荷兰的一组经济研究人员将裙摆长度与1921年至2009年的经济指标进行了比较,发现裙子长度实际上落后市场三到四年。换句话说,在经济好转三年后,裙子价格上涨了。卡尼].
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大型零售商的服装买家指出,时尚趋势与经济无关,尽管当经济信心较高时,女性更可能在名牌裙子上大肆挥霍——长裙或短裙,而当资金紧张时,则选择打折的款式[来源:真诚的].
在1969年的一次实验中,斯坦福大学著名心理学家菲利普·津巴多(Philip Zimbardo)将一辆抛锚的汽车停在两个街区:一个是低收入城市,另一个是中产阶级郊区。在城市社区,破窗户和涂鸦在郊区,这辆车在一周多的时间里都没有被碰过,直到一名研究人员自己砸碎了一扇窗户,之后破坏者开始破坏者[来源:凯尔和威尔逊].
两位犯罪学专家在书中写道大西洋用“破窗”理论提出了一种减少犯罪的方法:严厉打击像跳闸机这样的小犯罪可以威慑更严重的犯罪,如抢劫和抢劫谋杀许多城市都实施了这一措施,其中最著名的是鲁道夫·朱利安尼(Rudolph Giuliani)任市长期间的纽约市。虽然纽约的犯罪率确实有所下降,但社会科学家未能证明被忽视的外在迹象与犯罪率之间存在因果关系[来源]: Sterbenz]
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然而,2008年荷兰的一项有趣的研究似乎表明了两者之间的联系"在人们经常停放自行车的墙壁前贴上一个标牌。然后,他们将广告传单贴在自行车的把手上。首先,他们将墙壁涂成纯色,并计算有多少传单被扔在地上。另一天,他们在墙上涂鸦,并计算散落的传单。散落垃圾的人数是原来的两倍多当墙上有涂鸦的时候,他就哭了[来源:布吕纳].
在为这样一个故事进行研究时,我总是被自己的自我认知和更大的统计现实之间的差距所震惊。我喜欢认为自己是一个独特的人,根据自己不可预知的奇想和欲望做出选择。但当我回到宏观层面,我看到我的个人选择——尤其是我买的东西——正好落在了“普通中产阶级白人”的范围内。我甚至提出了一个新的社会学术语:宜家综合症。当我在宜家这样的商店购物时,我觉得我买的东西反映了我自己古怪、丰富多彩而又感性的风格。然而一周后,我去朋友家做客,发现他家的抱枕和窗帘都一模一样。事实证明,我们的个人选择受到集体品味和广泛经济趋势的强烈影响。我的新年决心——成为统计上的异常。
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